La economía digital ha revolucionado fundamentalmente las reglas de la competencia en el mercado global, impulsada por tres fuerzas transformadoras: la conectividad permanente, la ubicuidad de los dispositivos móviles y el surgimiento de potentes plataformas tecnológicas. El curso comienza explorando cómo estos factores han catalizado la aparición de nuevos modelos de negocio y han redefinido las expectativas de los consumidores en prácticamente todos los sectores. Se analiza en profundidad cómo las empresas pueden aprovechar estas tendencias para innovar y expandirse internacionalmente, identificando oportunidades únicas en la intersección entre digitalización y globalización.

Un componente central del curso es el estudio de los efectos de red y las plataformas digitales, que han demostrado un poder transformador sin precedentes en la economía global. Los participantes examinarán cómo estas plataformas han revolucionado sectores enteros al facilitar la interacción directa entre millones de usuarios y proveedores de servicios, trascendiendo fronteras geográficas tradicionales. Se profundiza en los mecanismos que impulsan el crecimiento exponencial de estos modelos de negocio, así como en los desafíos regulatorios y competitivos que enfrentan en diferentes mercados.

La transformación de la empresa tradicional constituye otro pilar fundamental del curso. Este proceso, que va mucho más allá de la mera adopción de tecnología, requiere un replanteamiento integral de la cultura organizativa, la estructura empresarial y los procesos operativos. Los participantes aprenderán las diferentes etapas que comprende la transformación digital, desde la evaluación inicial de capacidades hasta la implementación de soluciones tecnológicas avanzadas. Se hace especial énfasis en aspectos críticos como la gestión del cambio organizacional, la adopción de nuevas tecnologías, el aprovechamiento de datos y la integración de herramientas de análisis avanzado en la toma de decisiones.

El curso dedica especial atención a las particularidades de la internacionalización en la era digital. Se analizan casos de empresas nativas digitales que han logrado una expansión global acelerada, así como las estrategias que han empleado para adaptar sus servicios a diferentes mercados. Los participantes comprenderán cómo la tecnología puede actuar como catalizador del crecimiento internacional, siempre que se combine con una sólida estrategia de localización y una comprensión profunda de las necesidades específicas de cada mercado.